Análisis del discurso del anuncio de Brahma “soy tuya”

En la actualidad, el método más eficaz de promocionar un producto es la publicidad audiovisual, ya que de esta manera el anuncio puede presentar una mayor cantidad de representaciones socioculturales de la sociedad a la que va dirigido que cualquier otro tipo de anuncio. La razón por la cual las empresas ven como un factor importante a estas representaciones es por que de esta manera convencen al público de que deben consumir el producto ofrecido, por que este vendría a ser una característica fundamental de la sociedad representada. Este es el caso del comercial “Soy tuya” de la empresa cervecera Brahma, en el cual se observa, claramente, como se concibe a la sociedad juvenil en el mundo contemporáneo. En este sentido, apelando al análisis crítico del discurso, en las siguientes líneas, analizaremos dichas representaciones por medio del uso del lenguaje, la cognición, y la interacción social.
En primer lugar, mediante la perspectiva del uso del lenguaje, en este discurso podemos comprender como este cumple su rol social desde los elementos lingüísticos que lo constituyen. Para tal efecto el análisis se da en dos niveles: el micronivel y el macronivel. Desde el micronivel, la utilización de la norma del castellano argentino, se muestra en el uso de palabras como “sos “ y ”vos”. Del mismo modo, el uso de las palabras anteriores tiene un significado connotativo de posesión, los cuales indican que los hombres ejercen un orden jerárquico superior al de las mujeres, y por lo tanto pueden poseerlas, esta idea se complementa con el nombre del comercial. Asimismo, el menciona la procedencia de tres modelos (japonesas, francesas, inglesas), lo cual da a conocer de que la idea de que el hombre posea a la mujer como objeto sexual se viene construyendo en diferentes países. Sintetizando todo lo anterior en un análisis del macronivel, se puede inferir que la publicidad construye la idea de que la mujer siempre va a ser un objeto sexual para el hombre sin importar el contexto social o geográfico.
En segundo lugar, se puede analizar a la cognición como conjunto de representaciones sociales transmitidas en la publicidad. Lo que se propone en este anuncio es un conjunto de expresiones asociadas a las creencias acerca del comportamiento y el pensamiento de los hombres. En primer lugar, el género masculino está representado como una persona que vive soñando e ilusionándose con las mujeres; asimismo, esta le sirve como objeto sexual. El anuncio presentado da a entender que el mayor anhelo al cual el hombre aspira es que todas las mujeres estén a su servicio para poder satisfacerlo. Lo mencionado anteriormente puede apreciarse en el recorrido que realiza el hombre por la cuidad, en la que el alucina que todas las mujeres lo elogian. Por otro lado, con respecto al género femenino el anuncio representa a las mujeres como las que toman la iniciativa para seducir al género contrario. Sin embargo, en el caso de la mujer que participa como la novia del personaje principal esta se representa como una persona ingenua que no se da cuenta de las intenciones de las otras mujeres que elogian y desean a su acompañante. Sintetizando todo lo antes mencionado, se puede decir que el mayor anhelo de la mayoría de hombres es ser deseado físicamente por una gran cantidad de mujeres.
En tercer lugar, con respecto a la interacción social, se puede apreciar diversos tipos de análisis. El anuncio, al tener como fin identificarse con el público para que este sienta que debe comprar el producto que el anuncio promociona, ocasiona un primer nivel de interacción: la relación entre el anuncio y el público consumidor. Sin embargo, este anuncio no es el único que contribuye en esta relación, ya que existen otros comerciales que intentan vender el mismo producto, utilizando las mismas representaciones; en este sentido los anuncios deben competir entre sí para disputarse la atención del público. Lo dicho anteriormente explica el segundo nivel de interacción, la cual es la interacción entre este anuncio y los demás anuncios del mismo rubro. Finalmente, a lo largo del comercial se representa el último tipo de interacción, el cuál es el que influye en el público al momento de tomar mejor una decisión; esta interacción es la que tienen los hombres y las mujeres en la sociedad actual.
Finalmente, por medio de un análisis crítico del discurso del comercial “Soy tuya” es posible afirmar que este anuncio reproduce una idea fuerte de machismo al representar a las mujeres como objetos sexuales para el hombre. Al mismo tiempo, el lenguaje utilizado en esta comunidad de hablante y la interacción social de las sociedades representadas en el anuncio nos permiten explicar y reconocer como se construyen imágenes de la sociedad representada. De esta manera, se puede sostener la idea de que el discurso que los hablantes reproducen nos permiten analizar los problemas sociales , que muchas veces pasan desapercibidos.

Análisis crítico del discurso del comercial de cerveza Isenbeck “Clases de Ballet”

El comercial de Sprite “tu amigo te tiene ganas” refuerza diversas representaciones socioculturales, pero, obviamente, este comercial es solo uno más dentro de una larga lista de anuncios publicitarios que refuerzan las mismas representaciones. Este es el caso del comercial “Clases de ballet” de la empresa cervecera argentina Isenbeck, la cual intensifica la concepción de los jóvenes y la de los géneros frente a otras sociedades, al igual que el comercial de Sprite. En ese sentido, en las siguientes líneas, apelando al análisis crítico del discurso, analizaremos los componentes del discurso del comercial “Clases de ballet”; es decir, se analizarán el uso del lenguaje, la cognición, y la interacción social.

En primer lugar, para analizar el uso del lenguaje es necesario analizar sus componentes: el micronivel y el macronivel. Por un lado, con respecto al micronivel, el lenguaje está en un registro estándar en la norma argentina, de esta manera puede ser entendido por jóvenes de distintos grupos socioeconómicos. Además se emplean frases como “El que sabe, sabe” que son términos juveniles. En tal sentido, integrando todo ello en un análisis de macronivel, podemos afirmar que el comercial desarrolla una analogía entre la concepción de una relación juvenil y la elección de una buena cerveza.

En segundo lugar, se puede analizar a la cognición como un junto de representaciones sociales transmitidas en la publicidad .Lo que se propone en este anuncio al igual que el de Sprite, “Tu amigo te tiene ganas”, es un conjunto de expresiones asociadas a las creencias acerca del comportamiento y el pensamiento de los jóvenes, adolescentes. En primer lugar, el género masculino está representado como personas que utilizan a la mujer como objeto sexual; es decir, como personas superficiales. Lo mencionado anteriormente puede apreciarse en la practica de ballet, debido a que el participa en estas con la intención de apreciar y tocar el cuerpo de las bailarinas. Por otro lado, con respecto al género femenino el anuncio, al igual que en el comercial de Sprite, representa a las mujeres como personas ingenuas e inocentes, que no pueden darse cuenta de lo que sucede en su entorno y de las intenciones de los hombres .Del mismo modo, estas confían en el género masculino permitiéndoles tocar la mayor parte de su cuerpo. Sintetizando todo lo antes mencionado, se puede decir que la gran mayoría de jóvenes del sexo masculino busca obtener el mayor contacto físico posible con el género femenino, esto se deduce ya que al finalizar el spot los amigos del personaje principal optan por participar en las clases de ballet.

En tercer lugar, con respecto a la interacción social, al igual que en el comercial de Sprite, existen tres niveles de análisis en el anuncio de cerveza Isenbeck। Por un lado, debido a que el anuncio tiene como objetivo convencer al público de que su producto satisface las características de su sociedad, se puede afirmar que un primer nivel de análisis es la relación anuncio-público. Por otro lado, el anuncio publicitario de Isenbeck compite con otros comerciales de cerveza, por lo que se produce el segundo nivel de análisis, el cual sería la relación entre este comercial y otros comerciales en el rubro de las cervezas. Finalmente, el tercer nivel de análisis, al igual que el comercial de Sprite, es la relación de los jóvenes en la actualidad, lo dicho anteriormente se evidencia a lo largo del comercial como una relación dispar, lo dicho anteriormente se evidencia al representar a la mujer como una persona ingenua y al hombre que aprovecha su rol para tocar a la mujer.

En síntesis, los anuncios publicitarios dirigidos a una sociedad refuerzan las concepciones de esta frente a otras. En este sentido, la cerveza Isenbeck nos muestra que la imagen elaborada socialmente sobre el género masculino se basa en su necesidad de tener contacto físico con el género femenino, haciendo que esta se refuerce. Esta relación es concebida para una gran audiencia como el deseo no cumplido de los varones de estar rodeado de féminas en ambientes socialmente atribuidos a estas y es así que la publicidad, de manera conveniente, hace uso de este ideal para plasmar que quienes consumen la cerveza están dotados de habilidades para alcanzarlo.

Análisis del discurso del comercial de Sprite “tu amigo te tiene ganas”

La estrategia de los anuncios publicitarios televisivos, en la sociedad actual, es convencer a su público de que el producto que se ofrece es necesario para ellos. Para convencerlos los comerciales presentan una gran cantidad de características de la sociedad a la que se dirigen; de esta manera, dicha sociedad se identifica con el comercial, y finalmente, se convencen de que deben consumir el producto ofrecido, ya que este producto vendría a ser una característica fundamental para su comunidad. Si bien esas características describen a esa sociedad también pueden estereotiparla, lo cual genera, posteriormente, una representación de esta frente a otras. Este es el caso del comercial de Sprite “tu amigo te tiene ganas”, en el cual se pueden observar la representación de los jóvenes, así como la de los géneros, frente la sociedad actual. En ese sentido, en las siguientes líneas, recurriendo al análisis crítico del discurso, analizaremos los componentes del discurso: el uso del lenguaje, el aspecto cognitivo y su interacción social.

En primer lugar, para analizar el lenguaje del discurso es menester ahondar en el micronivel y el macronivel de este. Por un lado, con respecto al micronivel, cabe destacar que el anuncio publicitario se encuentra expresado en un registro estándar y en la norma argentina; ello se evidencia en el empleo de la palabras como “vos”, que significa “tu” en la norma peruana, “mirá” y “pensás”, en ese sentido, puede ser entendido por cualquier sociedad de jóvenes, sin importar a la clase socio-económica a la que pertenezcan. Además, se emplean términos como “te tiene ganas” o “te daría”, los cuales son términos juveniles. A su vez, el enunciado “tu amigo te tiene ganas” ejemplifica los diversos casos que se presentan el anuncio; en ese sentido, integrando todo lo antes planteado en un análisis del macronivel, se afirma que el anuncio desarrolla la idea de que en cualquier contexto el adolescente (hombre) va a tener la necesidad de aprovechar su rol de amigo con una mujer e intentará cualquier tipo de contacto físico con ella.

En segundo lugar, se puede analizar a la cognición como un conjunto de representaciones sociales transmitidas en la publicidad. Lo que se propone en el anuncio es un conjunto de expresiones asociadas a las creencias acerca del comportamiento y el pensamiento de los jóvenes, adolecentes. El género masculino juvenil se encuentra representado como personas superficiales que solo se guían del físico, el cuerpo de las mujeres. Asimismo, indica que los hombres no pueden tener un verdadera relación amical con el género femenino, ya que el hombre solo buscaría la ocasión propicia para poder tener cualquier clase de contacto físico con la mujer. Por otro lado, el género femenino está representado con mujeres ingenuas e inocentes, que no pueden darse cuenta de lo que sucede en su entorno sin que otra persona se lo haga saber, en este caso, es la vos en off la que le informa las intenciones del hombre (su amigo), la cual es una voz masculina, lo que nos permite inferir otra representación cultural: el hecho de que el hombre represente sabiduría y por lo tanto que siempre habrá dependencia de la mujer hacia el hombre.


En tercer lugar, con respecto a la interacción social, encontramos tres aspectos a analizar. Por un lado, la publicidad tiene como objetivo el convencer al público de que el producto que se ofrece es necesario para su comunidad. Debido a esto, podemos afirmar que el primer aspecto o nivel de análisis vendría a ser la relación entre el comercial y el público. Por otro lado, al existir otros comerciales con la intención de promocionar productos similares (en este caso gaseosa), el anuncio de Sprite compite con estos anuncios por el éxito o fracaso de su producto. En ese sentido, lo dicho anteriormente genera un segundo nivel de análisis: la relación entre el comercial de Sprite y el de otros comerciales en el rubro de gaseosas. Finalmente, el tercer nivel de análisis es la relación de los jóvenes en la actualidad, la cual se representa, en todos los casos mostrados en el comercial, como una relación heterogénea, esto se evidencia al mostrar a una mujer un tanto ingenua y a un hombre que aprovecha su rol de amigo para poder tocar a la mujer.

En conclusión, apelando al análisis crítico del discurso del anuncio publicitario “Tu amigo te tiene ganas”, es posible afirmar que tanto el uso del lenguaje como el conjunto de interacciones en la sociedad, presentados en dicho comercial, contribuyen a la formación de las ideologías y representaciones socio-culturales, en este caso la relación entre amigos adolescentes.

guíate

Voz en off:

¡Hey vos! Sprite tiene algo para decirte... tu amigo te tiene ganas.

Mirá! atrás de ese mal disfraz de amigo, se esconde un caldero de hormonas, que está al acecho, esperando que tengas un momento de debilidad. Masajes, mimos, roces cualquier excusa es buena para tocarte. De donde sacaste esa idea ingenua, de que él es tu amigo? El ya tiene un montón de amigos, y tienen pelos en las piernas. Pensas que te entiende? naaaah, solo te imagina sin ropa. Aún así, darías todo por él y él.. te daría. Porque te tiene ganas...

¿Quienes somos?

Somos un grupo de jóvenes universitarios encargados de analizar anuncios publicitarios televisivos para reconocer las representaciones socio-culturales de la sociedad a la que el discurso de dicho anuncio pertenece. Esta tarea nos permite analizar la forma en que una sociedad es representada frente a las demás. En primer lugar, el nombre de nuestro grupo es “H.U.E.V.O.” que significa “Hacemos Un Estudio Viendo y Observando”, escogimos este nombre porque representa lo que hacemos; es decir que a partir de una profunda observación logramos estudiar las representaciones socio-culturales en un anuncio audiovisual. En segundo lugar, nuestro blog se llama "Lo que esconden tus palabras" , debido a que las representaciones antes mencionadas no se transmiten ni perciben a simple vista, sino que lo hacen de manera subconsciente (como si estuvieran escondidas), alimentando la imagen que tenemos tanto de nuestra sociedad, como de las demás.

Por otro lado, en este blog analizaremos el comercial “Tu amigo te tiene ganas” perteneciente a la campaña “Las cosas como son” de Sprite। Es importante abordar este tipo de temas porque nos muestra la concepción de la sociedad juvenil con respecto a otras sociedades.